每經(jīng)記者｜鄭欣蔚    每經(jīng)編輯｜余婷婷    

4月29日晚，北京國家體育館內(nèi)，九號(hào)公司“2026新品發(fā)布會(huì)”現(xiàn)場人聲鼎沸。

當(dāng)泡泡瑪特“小甜豆”聯(lián)名款智能電動(dòng)車Qz1駛上舞臺(tái)時(shí)，觀眾紛紛舉起手機(jī)拍攝記錄；品牌代言人易烊千璽從幕后走出時(shí)，粉絲相機(jī)的快門聲此起彼伏。網(wǎng)紅IP（具有商業(yè)價(jià)值的創(chuàng)意內(nèi)容或品牌）聯(lián)名車亮相、頂流明星代言人到場，九號(hào)公司用一種近乎“潮玩發(fā)布會(huì)”的方式，推出了自己的最新產(chǎn)品。

圖片來源：每經(jīng)記者 鄭欣蔚  攝

從面向年輕用戶的Qz3、Q3到家庭款QL，再到泡泡瑪特聯(lián)名款，這些產(chǎn)品不再只拼續(xù)航、電機(jī)功率等基礎(chǔ)功能參數(shù)，而是圍繞設(shè)計(jì)表達(dá)、智能交互、情緒價(jià)值等“體驗(yàn)型升級(jí)”做文章。

與這場“大秀”同一天公布的，則是九號(hào)公司2026年一季報(bào)：營收58.7億元，同比增長14.8%，歸母凈利潤同比腰斬。整個(gè)電動(dòng)兩輪車行業(yè)正經(jīng)歷新國標(biāo)切換帶來的陣痛，市場壓力陡增。不過，九號(hào)公司的電動(dòng)兩輪車業(yè)務(wù)仍表現(xiàn)出一定韌性——銷量同比增長22.3%，實(shí)現(xiàn)逆勢增長。

“我認(rèn)為這個(gè)行業(yè)出現(xiàn)了‘iPhone時(shí)刻’，就像當(dāng)年智能手機(jī)出現(xiàn)后，幾乎沒有人再去購買功能機(jī)的時(shí)代一樣，選擇電動(dòng)車就要選擇智能電動(dòng)車?！本盘?hào)公司創(chuàng)始人、董事長高祿峰在發(fā)布會(huì)上表示。

據(jù)《2025年中國兩輪電動(dòng)車行業(yè)研究報(bào)告》，在智能電動(dòng)兩輪車領(lǐng)域，九號(hào)已連續(xù)三年銷量第一。如今，“智能體驗(yàn)”已是頭部品牌紛紛搶占的高地。在這個(gè)“iPhone時(shí)刻”，九號(hào)如何繼續(xù)保持賽道的領(lǐng)先身位？

“潮玩電動(dòng)”背后的“體驗(yàn)型升級(jí)”

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者現(xiàn)場看到，九號(hào)公司本次發(fā)布的五款Q系列新車分別是：面向年輕人、主打顏值與智能交互的電動(dòng)自行車Qz3與電動(dòng)輕便摩托車Q3，專為家庭出行設(shè)計(jì)的智能電動(dòng)摩托車QL家庭版，以及Qz1、Q3泡泡瑪特“小甜豆”聯(lián)名款。新車價(jià)格從3000元到5000元不等。

九號(hào)公司表示，這不是一次激進(jìn)的換代，而是一場“體驗(yàn)型升級(jí)”，圍繞設(shè)計(jì)表達(dá)、智能交互等進(jìn)行系統(tǒng)優(yōu)化。 

以Qz3和Q3為例，產(chǎn)品首次引入“半透密封櫥窗”，用戶可以把喜歡的手辦、小玩意裝進(jìn)去，車就不再是交通工具，而成了“移動(dòng)的情緒空間”；儀表盤上多了“情緒盲盒”和動(dòng)態(tài)萌寵壁紙，每天騎行時(shí)可隨機(jī)彈出不同祝福語；智能駕駛屏支持導(dǎo)航投屏、通話、音樂播放，甚至還有防曬提醒。當(dāng)然，最吸睛的當(dāng)屬泡泡瑪特聯(lián)名款——整車的UI（用戶界面）、NFC（近場通信）鑰匙卡、開關(guān)機(jī)音效全部定制，把一輛電動(dòng)車硬生生做成了一座“移動(dòng)的收藏館”。

記者在現(xiàn)場注意到，讓觀眾不約而同舉起手機(jī)的時(shí)刻除了泡泡瑪特聯(lián)名款產(chǎn)品的登臺(tái)外，還有當(dāng)晚到場的九號(hào)公司代言人易烊千璽。當(dāng)他從幕后走出時(shí)，到場粉絲爆發(fā)出一陣歡呼，手中的“長槍短炮”紛紛對準(zhǔn)了這位明星代言人。易烊千璽與高祿峰對話互動(dòng)期間，到場粉絲也不時(shí)給予熱烈響應(yīng)。

與以往不同的是，相比于各種參數(shù)，個(gè)性、互動(dòng)、情感、溫度成為了這場發(fā)布會(huì)現(xiàn)場被反復(fù)提及的關(guān)鍵詞。無論是產(chǎn)品設(shè)計(jì)、IP聯(lián)名還是明星代言，本質(zhì)上都想帶來體驗(yàn)升級(jí)。九號(hào)公司正試圖把電動(dòng)兩輪車出行，從“工具行為”變成“體驗(yàn)過程”。 

“體驗(yàn)競爭”能走多遠(yuǎn)？

九號(hào)公司大張旗鼓地“體驗(yàn)型升級(jí)”，對手們也沒閑著。

一個(gè)多月前，高端賽道頭號(hào)對手小牛電動(dòng)以及行業(yè)銷量第一的雅迪，接連召開新品發(fā)布會(huì)。前者打出“真科技，就要小牛”的口號(hào)，在發(fā)布會(huì)上公開搭載Qwen3.5大模型的AI兩輪車機(jī)系統(tǒng)“靈犀AIOS”，同步推出NXT2與NX2兩款A(yù)I車型，還拋出“AI（人工智能）好車新三樣”——L2智駕同源技術(shù)實(shí)現(xiàn)彎道ABS和AI安全預(yù)警；AI語音接入大模型，嘈雜環(huán)境一聲喚醒；同時(shí)支持萌寵互動(dòng)、自定義主題、組隊(duì)對講等功能，把騎行從代步變成生活方式，試圖用AI體驗(yàn)開辟差異化賽道。

幾天后，以“極智拍檔”為主題的雅迪新品發(fā)布會(huì)上，冠能白鯊Ⅱ、星艦Ⅱ、i7三款品牌新品集中亮相，交互系統(tǒng)的智慧屏等智能化功能、自定義RGB光效的燈環(huán)等個(gè)性化設(shè)計(jì)，同樣成為其產(chǎn)品宣傳的重要亮點(diǎn)。

三家頭部企業(yè)紛紛嘗試賦予產(chǎn)品更多的體驗(yàn)價(jià)值感，單純“卷”參數(shù)的行業(yè)競爭邏輯，已然被改寫。 

知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專家委員會(huì)委員盤和林在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，當(dāng)前主流品牌在基礎(chǔ)性能上的同質(zhì)化程度很高，“體驗(yàn)競爭”正成為行業(yè)差異化的重要補(bǔ)充，品牌可以借此覆蓋潛在用戶的喜好。但他也提醒，體驗(yàn)競爭同樣容易滑向同質(zhì)化。

對于九號(hào)公司Q系列電動(dòng)兩輪車產(chǎn)品的體驗(yàn)升級(jí)，盤和林認(rèn)為這能提高品牌調(diào)性、增強(qiáng)口碑，但“將電動(dòng)車從功能性向體驗(yàn)性訴求轉(zhuǎn)變的嘗試能否成功，還有待觀察”。他直言，消費(fèi)者當(dāng)下對新車的熱情并不高，對兩輪電動(dòng)車的主要訴求依舊是“實(shí)用”，所以“額外設(shè)計(jì)能夠改善使用體驗(yàn)，但最好不要對定價(jià)產(chǎn)生影響”。

而就在新品發(fā)布會(huì)當(dāng)天的盤后，九號(hào)公司披露了2026年一季報(bào)：營收58.70億元，同比增長14.8%；但歸母凈利潤僅2.03億元，同比下滑55.4%。九號(hào)公司解釋，“增收不增利”背后有三層原因：匯兌損失2.48億元，上游原材料漲價(jià)導(dǎo)致毛利率同比下降3.13個(gè)百分點(diǎn)，以及研發(fā)投入大幅增長46.66%至3.71億元。

圖片來源：九號(hào)公司公告

不過，具體至電動(dòng)兩輪車業(yè)務(wù)來看，業(yè)績表現(xiàn)并不差。一季度電動(dòng)兩輪車賣出122.76萬臺(tái)，同比逆勢增長22.3%，貢獻(xiàn)收入33.82億元，同比增長18.17%。在整個(gè)行業(yè)因新國標(biāo)切換銷量下滑的背景下，這份增長并不容易。未來，“讓路程，變旅程”的體驗(yàn)升級(jí)故事，能否持續(xù)推動(dòng)銷量和業(yè)績增長？九號(hào)公司還需要更多時(shí)間，證明自己的路線選擇。