每經(jīng)記者｜張靜    每經(jīng)編輯｜賀娟娟    

中國(guó)XR電影行業(yè)迎來(lái)了幾個(gè)值得關(guān)注的事件節(jié)點(diǎn)。

4月27日，2026世界市長(zhǎng)對(duì)話?西安拉開(kāi)帷幕，來(lái)自全球的城市管理者們，在西安XR電影產(chǎn)業(yè)基地，沉浸式體驗(yàn)并點(diǎn)贊西部電影集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“西影”）的坐觀式XR電影。

斬獲北京國(guó)際電影節(jié)“最佳虛擬現(xiàn)實(shí)電影”的XR電影《玄奘與龜茲》，將在“五一”期間上映，這部作品背后，同樣是這家老牌影視國(guó)企。

而在剛剛結(jié)束的4月活動(dòng)中，西影“無(wú)界XR影院”坐觀式單座椅跑出驚人數(shù)據(jù)：日均產(chǎn)值達(dá)到706元，單日峰值觸及1200元。

幾個(gè)消息疊加，讓一個(gè)原本在行業(yè)里存在爭(zhēng)議的問(wèn)題浮出水面：坐觀式XR影院，到底能不能成為一門(mén)可持續(xù)、可復(fù)制的好生意？

似乎，西影用這把椅子給出了一個(gè)階段性的答案。

能賺錢(qián)的椅子

先回到一個(gè)行業(yè)共識(shí)：過(guò)去的XR影院，大致分兩派。

一派是行進(jìn)式大空間。用戶戴上頭顯，在幾百平方米場(chǎng)地里自由走動(dòng)，沉浸感強(qiáng)。

另一派則是坐觀式。用戶坐在椅子上，通過(guò)頭顯觀360度觀看影片。

而坐觀式XR影院，在西影的實(shí)踐中，一個(gè)新的變量指標(biāo)開(kāi)始浮現(xiàn)：?jiǎn)我萎a(chǎn)值。

4月份，在寧波、成都、海口、北京四地的巡回落地中，西影旗下的“無(wú)界XR影院”的坐觀式單座椅日均產(chǎn)值達(dá)到驚人的706元，最高甚至觸及1200元。意味著，一把椅子一天可以連續(xù)接待數(shù)十人次，且用戶買(mǎi)單意愿極高。

這不是嘗鮮期的偶然紅利，而是“坐觀式”商業(yè)模型的真實(shí)落地和驗(yàn)證。

背后意味著什么？

坐觀式的單點(diǎn)坪效足夠高。一把椅子占地僅2平方米左右，卻能產(chǎn)生遠(yuǎn)超同等面積傳統(tǒng)體驗(yàn)業(yè)態(tài)的營(yíng)收。

與此同時(shí)，內(nèi)容成本可以攤薄。坐觀式影片可以在任何一把相同的椅子上標(biāo)準(zhǔn)化放映，這意味著內(nèi)容可以像傳統(tǒng)電影一樣，走“制作-發(fā)行-放映”的規(guī)模路徑。

再疊加一個(gè)更容易被忽視的變量，空間利用率。

在“無(wú)界XR影院”體系中，一把椅子不再是被動(dòng)承載觀影的設(shè)備，而是“可持續(xù)運(yùn)營(yíng)的數(shù)字終端”，意味著內(nèi)容可以更新、體驗(yàn)可以復(fù)購(gòu)、用戶可以反復(fù)進(jìn)入。

一把椅子706元的意義，它讓XR影院可以像便利店、咖啡機(jī)甚至共享設(shè)備一樣，被拆解成一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化資產(chǎn)：一把座椅，就是一個(gè)“最小經(jīng)營(yíng)單元”。

換句話說(shuō)，它證明了一件事，坐觀式已經(jīng)是一個(gè)更接近電影工業(yè)邏輯的商業(yè)模型。

另起一張牌桌

如果說(shuō)單椅產(chǎn)值能衡量坐觀式XR電影賺多少錢(qián)，那“一椅一影院”解決的問(wèn)題是：在哪里賺？

所謂“一椅一影院”，本質(zhì)上是一個(gè)產(chǎn)品定義，把電影從“一個(gè)空間”，拆解成“一個(gè)高度標(biāo)準(zhǔn)化的XR放映單元”。

這個(gè)單元是足夠輕量的模塊化設(shè)備，可以進(jìn)入非影院空間。足夠標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容，可以規(guī)模復(fù)制。足夠獨(dú)立，可以脫離排片體系。

結(jié)果就是，電影不僅僅依附于銀幕，而是附著在設(shè)備+系統(tǒng)之上。

于是，它可以被輕松放置在一些過(guò)去不屬于電影的地方，如商業(yè)綜合體、文旅景區(qū)、交通樞紐、下沉市場(chǎng)商業(yè)空間、機(jī)場(chǎng)候機(jī)樓和高鐵站。

甚至可以理解為，一種“可復(fù)制的文化消費(fèi)終端”。

本質(zhì)上，“一椅一影院”背后，其實(shí)是一個(gè)被很多人忽略的判斷，電影的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，早就不只是電影。

當(dāng)用戶走進(jìn)商場(chǎng)，他可以看電影，也可以玩密室、逛展覽、打卡互動(dòng)裝置。在這個(gè)語(yǔ)境下，XR電影的真實(shí)對(duì)手，其實(shí)是“線下體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”。

西影的做法，相當(dāng)于把電影塞進(jìn)這個(gè)更大的消費(fèi)籃子里，創(chuàng)造一種新的“電影消費(fèi)場(chǎng)景”，將電影從“目的地消費(fèi)”，變成“嵌入式消費(fèi)”。

當(dāng)看電影從一個(gè)需要專門(mén)規(guī)劃時(shí)間的行為，變成一種可以被“順便完成”的體驗(yàn)。

這就是所謂的增量，不跟傳統(tǒng)影院爭(zhēng)奪存量，而是開(kāi)辟一個(gè)新的增量市場(chǎng)。

而這個(gè)增量，目前來(lái)說(shuō)是一片尚未市場(chǎng)化開(kāi)發(fā)的“白?！薄?/p>

背后產(chǎn)業(yè)想象

拉高至地方產(chǎn)業(yè)視角，一把706元的椅子，就不只是商業(yè)模型跑通的故事了。

在西安“十五五”規(guī)劃的宏大藍(lán)圖中，明確提出率先在XR電影領(lǐng)域開(kāi)展示范性建設(shè)，力爭(zhēng)推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)模突破1000億元，搶占產(chǎn)業(yè)發(fā)展制高點(diǎn)。

在這一產(chǎn)業(yè)體系中，西影的角色為產(chǎn)業(yè)鏈“鏈主”。

作為“鏈主”，西影已經(jīng)不僅僅是一家內(nèi)容公司，它同時(shí)掌握了頭部VR內(nèi)容的生產(chǎn)能力，如獲獎(jiǎng)拿到龍標(biāo)并在“五一”期間上映的《玄奘與龜茲》、核心終端設(shè)備的聯(lián)合研發(fā)能力，以及全國(guó)性的院線運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)雛形。

這種“內(nèi)容+技術(shù)+硬件+渠道”的閉環(huán)，在國(guó)內(nèi)XR行業(yè)里較為罕見(jiàn)。

4月27日，2026世界市長(zhǎng)對(duì)話?西安拉開(kāi)帷幕，來(lái)自全球城市的管理者們，沉浸式體驗(yàn)西安XR電影產(chǎn)業(yè)基地，就高度點(diǎn)贊了“鏈主”西影在XR電影上的創(chuàng)新與實(shí)踐。

在這個(gè)語(yǔ)境下，“單椅日均706元”，就不只是證明了單個(gè)終端的經(jīng)濟(jì)可行性，而更像是一個(gè)可標(biāo)準(zhǔn)化、可復(fù)制化最小可行模型（MVP），這才是真正讓地方政府和產(chǎn)業(yè)資本興奮的。

這種模型意味著，內(nèi)容可以像傳統(tǒng)院線一樣，實(shí)現(xiàn)全國(guó)統(tǒng)一發(fā)行。一部獲得龍標(biāo)的VR影片，可以在任何一個(gè)城市的無(wú)界XR影院里同步上映。

設(shè)備可以規(guī)?；珊瓦\(yùn)維。假設(shè)如果從100個(gè)點(diǎn)位到1000個(gè)點(diǎn)位，按照當(dāng)前產(chǎn)值測(cè)算，其年化市場(chǎng)空間將是一個(gè)數(shù)量級(jí)完全不同的故事。

也意味著，XR影院可以與文旅、商業(yè)、教育等場(chǎng)景深度耦合，市場(chǎng)從國(guó)內(nèi)擴(kuò)展到海外。

目前，西影內(nèi)部已經(jīng)提出了“百城千店”計(jì)劃。西安本地已落地5家無(wú)界XR體驗(yàn)店，成都、徐州等項(xiàng)目同步推進(jìn)。而這一切的基礎(chǔ)，正是坐觀式終端的標(biāo)準(zhǔn)化能力。

最終，一把椅子，改寫(xiě)不僅是XR電影行業(yè)的商業(yè)模型，且正演變?yōu)橐粋€(gè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，有望成為撬動(dòng)西安XR千億產(chǎn)業(yè)的支點(diǎn)。