每經(jīng)記者｜徐肖逍    每經(jīng)編輯｜彭水萍    

2025年的中國酒業(yè)在“政策調(diào)整、消費轉(zhuǎn)型、存量競爭”三重疊加的演進中，經(jīng)歷著近十年來結(jié)構(gòu)重塑與價值回歸的關(guān)鍵過程，行業(yè)整體呈現(xiàn)“量價進入新平衡、存量競爭加劇”的階段性特征。品牌價值正成為中國酒業(yè)穿越周期、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的核心護城河與定價錨。

在此背景下，如何塑造更具競爭力的品牌價值，推動中國酒企在全球舞臺上實現(xiàn)突破，已成為行業(yè)聚焦的戰(zhàn)略命題。 

3月26日，由《每日經(jīng)濟新聞》舉辦、以“聚力向C 重構(gòu)未來”為主題的2026酒業(yè)創(chuàng)新思享會將在成都舉行。屆時，《每日經(jīng)濟新聞》和清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心將聯(lián)合發(fā)布“2026中國酒業(yè)上市公司品牌價值榜TOP30”。 

聚焦酒業(yè)上市公司品牌價值，連續(xù)8年發(fā)布

在宏觀經(jīng)濟周期波動與產(chǎn)業(yè)分化等多重因素疊加影響下，白酒產(chǎn)業(yè)正由以往的放量擴張轉(zhuǎn)向結(jié)構(gòu)升級，經(jīng)歷著從粗放向精細、從數(shù)量向質(zhì)量、從高速度向高質(zhì)量的深刻轉(zhuǎn)型。

在此背景下，品牌價值正成為酒企突圍破局的核心抓手。這種價值不再局限于歷史底蘊與知名度，更體現(xiàn)為品質(zhì)信任狀、文化認同感與用戶情感鏈接的綜合體。具備深厚品牌護城河的企業(yè)，能夠在渠道震蕩中保持定價權(quán)，在消費迭代中占據(jù)心智首位。

《每日經(jīng)濟新聞》聯(lián)合清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心，依托學術(shù)機構(gòu)深厚的品牌理論研究底蘊，以及主流財經(jīng)媒體對資本市場的敏銳洞察，對中國酒業(yè)上市公司的品牌價值進行深入剖析，發(fā)布“中國酒業(yè)上市公司品牌價值榜TOP30”。

作為國內(nèi)首個聚焦酒業(yè)上市公司品牌價值的研究成果，該榜單采用清華CBRC上市公司品牌價值評估模型，自2019年首次發(fā)布以來，已成長為酒業(yè)上市公司品牌價值研究的權(quán)威標桿，持續(xù)為行業(yè)輸出專業(yè)洞察，今年是連續(xù)第8年發(fā)布。

榜單深度融合資本市場表現(xiàn)，凸顯四大獨特優(yōu)勢

據(jù)悉，“中國酒業(yè)上市公司品牌價值榜TOP30”以清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心的學術(shù)研究積累為基礎(chǔ)，集理論、數(shù)據(jù)、智庫三位一體開發(fā)而來。具體來看，榜單具備四大獨特優(yōu)勢：一是以多維度科學理論作為支撐；二是以上市公司的真實數(shù)據(jù)作為評估基礎(chǔ)；三是通過中立的第三方研究機構(gòu)實施評估；四是借助行業(yè)和專業(yè)智庫提供保障。 

有別于常規(guī)品牌價值評估體系，“中國酒業(yè)上市公司品牌價值榜TOP30”將資本市場表現(xiàn)與經(jīng)營收入等傳統(tǒng)指標深度融合，構(gòu)建起聚焦上市酒企的獨特評價視角。以今年即將發(fā)布的榜單為例，其樣本涵蓋截至2025年12月31日上市的中國全部酒業(yè)公司。

據(jù)每經(jīng)品牌價值研究院介紹，今年中國酒業(yè)上市公司的總體品牌價值有所下降，歸因于2025年上榜企業(yè)前三季度的營業(yè)收入與營業(yè)利潤均出現(xiàn)下滑。

值得一提的是，2019年至2025年榜單顯示，上榜酒企的合計品牌價值持續(xù)增長，展現(xiàn)出強勁的品牌價值提升動能。其中，貴州茅臺以持續(xù)領(lǐng)先的品牌優(yōu)勢，連續(xù)7年位居榜首，品牌價值從2019年的2818億元增長至2025年的6626億元。

2026年作為“十五五”開局之年，中國酒業(yè)將延續(xù)存量博弈中的結(jié)構(gòu)性復蘇格局，在政策利好與消費轉(zhuǎn)型的雙重驅(qū)動下加速生態(tài)重塑。面對新的競爭格局，酒企唯有持續(xù)深耕品牌建設(shè)、提升品牌形象，方能在日益激烈的市場競爭中搶占先機，贏得更廣闊的發(fā)展空間。

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