每經(jīng)編輯｜蒙錦濤    

11月18日，川酒集團“十五五”戰(zhàn)略發(fā)布暨2025品牌大會（以下簡稱“發(fā)布會”）在成都盛大舉行，會上發(fā)布川酒集團企業(yè)總體品牌價值為856.27億元。此次品牌價值評定，由每日經(jīng)濟新聞品牌價值研究院聯(lián)合清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心組成研究團隊，經(jīng)過數(shù)月研究完成，并形成《2025川酒集團品牌價值報告》。

營收持續(xù)增長

造就856.27億元品牌價值

當下，不少研究機構(gòu)都在針對品牌價值進行量化研究，其中清華CBRC品牌價值評估模型在眾多模型中極具代表性。該模型以清華大學多年來在品牌領域的學術研究積累為基礎，集理論、數(shù)據(jù)、智庫三位一體開發(fā)，具有充分的權威性和專業(yè)性。

川酒集團成立以來，營收持續(xù)增長，2024年集團本部及聯(lián)盟酒企營收突破380億元，成為四川省首批全能型總部企業(yè)，2025年位列四川企業(yè)100強第27位。憑借優(yōu)秀的營業(yè)收入和營業(yè)利潤，川酒集團的均衡財務收益隨之提升，研究團隊根據(jù)清華CBRC品牌價值評估模型，得出川酒集團品牌價值。

白酒企業(yè)的品牌價值與其獨特基因緊密相連。產(chǎn)地淵源、歷史積淀、人文底蘊等共同構(gòu)成企業(yè)地理標志品牌資產(chǎn)，成為其不可復制的核心競爭力，可持續(xù)增強消費者對企業(yè)的識別度、認可度與好感度。研究團隊根據(jù)地理標志品牌價值的評估模型，對“川酒”地理標志品牌認知強度溢價與地理標志正面聯(lián)想強度溢價兩部分進行評估，得出2025年“川酒”地理標志品牌價值。

由品牌價值評估加上地理標志品牌價值評估，構(gòu)成川酒集團856.27億元企業(yè)品牌價值。

川酒集團品牌價值升維密碼

品質(zhì)、品牌、文化

品牌作為企業(yè)關鍵資源，是企業(yè)贏得長期競爭、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的核心命脈。在對川酒集團進行深入考察后，研究團隊認為川酒集團的品牌價值與其堅持差異化發(fā)展的經(jīng)營戰(zhàn)略密不可分。

“十四五”期間，川酒集團堅持“換道搶跑，五環(huán)同行”發(fā)展戰(zhàn)略，走出了一條與名酒企業(yè)差異化的發(fā)展道路。在發(fā)布會上，川酒集團黨委書記、董事長曹勇表示，“川酒集團以品質(zhì)為先、品牌為魂、文化為基，已成為中國最大的原酒生產(chǎn)商和供應商、中國最大的白酒定制商、中國最大的國優(yōu)品牌運營商，擁有全國頂尖的白酒技術團隊?！?/span>

在品質(zhì)上，川酒集團建成中國輕工業(yè)白酒釀造工程技術研究中心、川酒原酒工程技術研究中心、院士專家工作站、大師工作室，通過了檢驗檢測機構(gòu)資質(zhì)認定（CMA）、質(zhì)量管理體系認證（ISO 9001）、危害分析與關鍵控制點體系認證（HACCP）和純糧固態(tài)的認證審核，聚集了由6名院士領銜的高層次人才隊伍，打造川酒研究院，為產(chǎn)品品質(zhì)提供了堅實的智力支持和技術保障。

在品牌上，川酒集團依托“品牌復興、戰(zhàn)略并購、市場重構(gòu)”三大驅(qū)動力，助力全國41個城市的區(qū)域品牌重煥生機，重塑品牌強勁生命力。同時，打造“川酒原酒”產(chǎn)業(yè)品牌，成為“中國原酒大王”；升級“敘府”“赤渡”等品牌，深耕口糧酒賽道；塑造“國釀”等技術標桿品牌，鑄就技術典范。川酒集團講好川酒故事，傳承千年酒脈，讓消費者在品味美酒的同時，感受到川酒文化的獨特魅力，獲得了市場的認可與信賴。

在產(chǎn)業(yè)文化上，川酒集團堅持以“聚勢”凝聚產(chǎn)業(yè)力量，以“共贏”開辟價值新局。川酒集團通過“平臺+共享”模式，整合了省內(nèi)外260余家酒企、5萬口窖池，打造“中國原酒夢工廠”“川酒原酒聯(lián)盟”，構(gòu)建起數(shù)字化、智能化、標準化、集約化、可視化、可溯源的現(xiàn)代化生產(chǎn)體系。同時，通過“四基地一園區(qū)一中心”的產(chǎn)業(yè)基礎及首創(chuàng)的“中國白酒芯片”酒體設計系統(tǒng)，為酒業(yè)創(chuàng)業(yè)者開創(chuàng)了“不建酒廠，擁有酒廠；不建窖池，擁有窖池”的全新產(chǎn)業(yè)模式。

站在“十五五”新的起點上，川酒集團提出以“強本增效五環(huán)驅(qū)動”發(fā)展戰(zhàn)略為總牽引，堅定筑牢原酒產(chǎn)業(yè)根基，精耕品牌口糧酒、定制酒、散酒三個核心賽道，激活科技研發(fā)引擎，加速實現(xiàn)從資源優(yōu)勢向發(fā)展優(yōu)勢、從傳統(tǒng)企業(yè)向科技型企業(yè)的歷史性跨越，邁入中國白酒第一方陣。

“川酒”地理品牌溢價

推進區(qū)域經(jīng)濟提質(zhì)增效

此次“川酒”地理標志品牌價值評估，為川酒集團提供了清晰的發(fā)展指引，更可有效發(fā)揮地理標志的聚合與耦合作用，帶動區(qū)域內(nèi)酒企共同發(fā)展。這一具象化的價值體量，向消費者清晰傳遞了“川酒”地理標志的內(nèi)在價值。

一是產(chǎn)地價值。在“十四五”收官之際，從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化到品牌價值提升，從市場份額鞏固到深度創(chuàng)新，“川酒甲天下”的生命力正煥發(fā)出更大的潛力。“原酒產(chǎn)能和品牌集群”作為四川白酒的雙核優(yōu)勢，帶來強勁的發(fā)展勢能。川酒集團作為四川省委、省政府主導組建的大型綜合性國有企業(yè)，持續(xù)深耕宜賓、瀘州、成都等核心產(chǎn)區(qū)，重資產(chǎn)建成四大生產(chǎn)基地，輕資產(chǎn)構(gòu)建“中國原酒夢工廠”與“川酒原酒聯(lián)盟”，形成年產(chǎn)純糧原酒約60萬噸、儲能達100萬噸的綜合實力，充分釋放了產(chǎn)區(qū)集聚所帶來的巨大價值。

二是歷史價值。中國作為酒文化的發(fā)源地，釀酒歷史綿延數(shù)千年，而川酒更是其中不可忽視的璀璨篇章。眾多川酒品牌承載著深厚的歷史積淀，在歲月流轉(zhuǎn)中鑄就了獨特的品牌內(nèi)涵。川酒集團在傳承中創(chuàng)新、在挖掘中振興，持續(xù)打造“敘府”“二峨”“赤渡”等國優(yōu)品牌，復興全國41個區(qū)域品牌，不僅提升了這些老牌名酒的市場聲量，更系統(tǒng)梳理并弘揚了其背后深厚的文化基因，形成強勁的品牌合力。

三是人文價值。數(shù)千年來，川酒文化源遠流長，技藝傳承生生不息，離不開一代代釀酒匠人對傳統(tǒng)工藝的堅守與創(chuàng)新。川酒集團匯聚的老品牌、老窖池與老匠人，承載著獨特的人文精神與釀造智慧，其產(chǎn)品不僅以醇厚風味贏得市場，更以豐厚的文化底蘊為核心競爭力展現(xiàn)出獨特的品牌魅力。

品牌鑄就價值，價值定義未來。川酒集團天然承接了產(chǎn)地所賦予的區(qū)位優(yōu)勢與品牌價值，并在新的發(fā)展階段中，不斷將其轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的競爭力與發(fā)展勢能；同時，以“差異化發(fā)展”的特殊戰(zhàn)略視角成就了非凡品牌。八年積淀，鑄就856.27億元品牌價值，這既是對企業(yè)綜合實力的權威認證，更開創(chuàng)了一條可供行業(yè)借鑒的高質(zhì)量發(fā)展路徑，為眾多白酒企業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級提供了典型范本。

（文章內(nèi)容僅供參考，不構(gòu)成投資建議。投資者據(jù)此操作，風險自擔。）

編輯|蒙錦濤