每經(jīng)編輯｜方奕奕    

在中國經(jīng)濟(jì)從高速增長邁向高質(zhì)量發(fā)展的宏大敘事中，企業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，其角色與使命正被重新定義。三十余載風(fēng)雨兼程，華彬集團(tuán)及中國紅牛不僅締造了中國飲料界的商業(yè)傳奇，更以其堅(jiān)定的“重資產(chǎn)、深扎根”的發(fā)展模式，從一瓶飲料裂變出一個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，從單一產(chǎn)品延伸至多元品牌矩陣，為中國實(shí)體經(jīng)濟(jì)如何通過“鏈主”擔(dān)當(dāng)，驅(qū)動(dòng)區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展，提供了一個(gè)極具深意的實(shí)踐范本。

三十一年品質(zhì)堅(jiān)守  成就品牌傳奇

任何一個(gè)穿越時(shí)間周期的品牌，其背后必然是對(duì)品質(zhì)近乎偏執(zhí)的堅(jiān)守。對(duì)于中國紅牛而言，這份堅(jiān)守是其立身之本，更是贏得億萬消費(fèi)者信任的重要通行證。

回望20世紀(jì)九十年代，中國市場對(duì)“功能飲料”的概念尚屬一片空白。華彬集團(tuán)創(chuàng)始人嚴(yán)彬先生以其前瞻性的商業(yè)眼光，決心將紅牛飲料引入中國。這不僅是一次商業(yè)引進(jìn)，更是一場充滿挑戰(zhàn)的拓荒。

當(dāng)時(shí)國內(nèi)還沒有功能飲料這個(gè)概念，更沒有相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)。面對(duì)市場準(zhǔn)入、品牌商標(biāo)、配方審定等重重關(guān)隘，中國紅牛展現(xiàn)出“逢山開路，遇水搭橋”的企業(yè)精神。團(tuán)隊(duì)組織專家進(jìn)行大量研究、論證，并根據(jù)中國消費(fèi)者的體質(zhì)和法規(guī)要求對(duì)配方進(jìn)行調(diào)整。1995年9月中國紅牛的國企股東申請的生產(chǎn)許可被批準(zhǔn)；1997年，中國紅牛獲得了原衛(wèi)生部頒發(fā)的保健食品標(biāo)識(shí)，為整個(gè)功能飲料行業(yè)確立了標(biāo)桿。而且這個(gè)許可的配方中的?；撬帷族維生素、咖啡因等成分含量與配比，30余年來沒有改變，這是中國紅牛對(duì)億萬消費(fèi)者健康的承諾。

與此同時(shí)，為解決標(biāo)志性的“斗?！眻D案商標(biāo)注冊難題，中國紅牛通過多方斡旋談判，最終由中方股東購得該商標(biāo)所有權(quán)，為中國紅牛的未來發(fā)展掃清了障礙。紅牛維他命飲料（湖北）有限公司總經(jīng)理葛海一認(rèn)為，正是憑借科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呐浞剑约敖鉀Q商標(biāo)注冊難題后，華彬集團(tuán)和中國紅牛才能毫無后顧之憂地進(jìn)行市場投入，贏得了市場信任，也開創(chuàng)了中國飲料的一條新賽道。

在解決了產(chǎn)品準(zhǔn)入和商標(biāo)等一系列難題后，中國紅牛又進(jìn)行了大量的營銷活動(dòng)進(jìn)行消費(fèi)者培育。而隨著市場需求增長，產(chǎn)能成為發(fā)展的關(guān)鍵。華彬集團(tuán)董事長嚴(yán)彬先生敏銳地預(yù)見到功能飲料在中國市場的巨大潛力，力主必須搶占先機(jī)，提前投入、擴(kuò)大規(guī)模，以最快速度完成全國化布局。正是這份“敢為人先”的魄力，推動(dòng)華彬集團(tuán)在全國多地選址建廠，奠定了中國紅牛擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、日后領(lǐng)跑市場的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。2005年，華彬集團(tuán)落子“九省通衢”的湖北咸寧，僅用12個(gè)月便建成一座年產(chǎn)能12億罐的現(xiàn)代化工廠，創(chuàng)造了令人驚嘆的“咸寧速度”，讓中國紅牛真正從一線城市走向千家萬戶。

在規(guī)模擴(kuò)張的同時(shí)，華彬集團(tuán)和中國紅牛從未動(dòng)搖對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守。在榮獲“國家級(jí)5G工廠”和“國家級(jí)綠色工廠”的咸寧基地，每一罐產(chǎn)品都?xì)v經(jīng)嚴(yán)苛考驗(yàn)。湖北咸寧生產(chǎn)基地還擁有CNAS認(rèn)證的國家級(jí)實(shí)驗(yàn)室，內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)遠(yuǎn)超國標(biāo)。從確?！皟?nèi)涂零缺陷”的罐體檢測設(shè)備，到生產(chǎn)線上“火眼金睛”的AI視覺檢測系統(tǒng)，中國紅牛及合作伙伴對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)嚴(yán)要求，鑄就了品牌的核心資產(chǎn)和市場口碑。

深耕區(qū)域經(jīng)濟(jì)  激活產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展

一家優(yōu)秀的企業(yè)，從不獨(dú)行。中國紅牛的成功，深刻詮釋了產(chǎn)業(yè)協(xié)同的力量。它不僅是一家企業(yè)的發(fā)展史，更是一部帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游伙伴共同成長、與地方政府“雙向奔赴”的共生史。

華彬湖北食品產(chǎn)業(yè)園和咸寧生產(chǎn)基地的落戶，為這座城市帶來了看得見、摸得著的深刻變化?！皬淖畛醍a(chǎn)值8000萬元起步，發(fā)展至今，我們近五年平均產(chǎn)值已達(dá)37.21億元，每年為國家貢獻(xiàn)稅收約6.5億元。”紅牛維他命飲料（湖北）有限公司總經(jīng)理葛海一列舉的數(shù)字背后，是一本厚重的“發(fā)展賬”。中國紅牛和華彬集團(tuán)以“鏈主”之姿，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亍耙黄克こ獭钡恼w發(fā)展，將優(yōu)質(zhì)水源轉(zhuǎn)化為高附加值的工業(yè)產(chǎn)品，拉動(dòng)了包括包裝、物流、倉儲(chǔ)在內(nèi)的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)集群，為地方經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。

作為華彬集團(tuán)和中國紅牛的核心戰(zhàn)略合作伙伴，金屬包裝龍頭企業(yè)奧瑞金，將制罐工廠直接建在了供應(yīng)中國紅牛的生產(chǎn)園區(qū)內(nèi)，形成了獨(dú)特的“廠中廠”模式，實(shí)現(xiàn)了罐體生產(chǎn)線與飲料灌裝線的“無縫對(duì)接”。

“我們和華彬集團(tuán)和中國紅牛是真正的‘共生共長’?！眾W瑞金科技股份有限公司戰(zhàn)略客戶部總經(jīng)理陳中革感慨道。合作之初，中國紅牛對(duì)罐體耐腐蝕性提出的“苛刻”要求，倒逼奧瑞金率先引進(jìn)并改良了當(dāng)時(shí)國內(nèi)罕見的“粉末補(bǔ)涂”工藝，不僅開創(chuàng)了中國三片飲料罐行業(yè)應(yīng)用該技術(shù)的先河，更將國內(nèi)金屬包裝的食品安全標(biāo)準(zhǔn)提升至國際水平。同樣，對(duì)罐體印刷質(zhì)感的高要求，也推動(dòng)奧瑞金率先應(yīng)用六色高速印刷技術(shù)，成就了紅牛金罐這一經(jīng)典的視覺符號(hào)。

如今，這種協(xié)同效應(yīng)已從“兩家企業(yè)”延伸至“一個(gè)生態(tài)圈”。在咸寧，圍繞飲料生產(chǎn)，已吸引超過20家上下游配套企業(yè)集聚，形成了從研發(fā)、印刷、制罐、制蓋、包裝到物流的完整產(chǎn)業(yè)鏈，園區(qū)年納稅額突破10億元。

產(chǎn)業(yè)生態(tài)的繁榮，離不開地方政府的遠(yuǎn)見與魄力。咸寧高新區(qū)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)將其形容為一場政府與企業(yè)的“雙向奔赴”?！白詈玫漠a(chǎn)業(yè)生態(tài)，不是‘招來的’，而是與企業(yè)一起‘成長起來的’。”

在這場“雙向奔赴”中，咸寧市政府將自己定位為“店小二”，依托咸寧當(dāng)?shù)刭Y源，為企業(yè)的發(fā)展提供支持和服務(wù)，大力培育重點(diǎn)企業(yè)成為引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“領(lǐng)頭雁”。這種新型政企關(guān)系，為打造一流營商環(huán)境提供了生動(dòng)注腳。政府致力于提供最優(yōu)的陽光雨露，企業(yè)以深耕實(shí)業(yè)的姿態(tài)，長成參天大樹，并最終匯成一片生機(jī)勃勃的產(chǎn)業(yè)森林。

多元?jiǎng)?chuàng)新布局  培育實(shí)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力

如果說品質(zhì)是基石，協(xié)同是格局，那么創(chuàng)新，則是驅(qū)動(dòng)華彬集團(tuán)這艘巨輪在時(shí)代浪潮中持續(xù)航行的不竭動(dòng)力。面對(duì)日新月異的市場和消費(fèi)需求，華彬集團(tuán)組建華彬快消品集團(tuán)，收購國際品牌，開創(chuàng)自主產(chǎn)品，以“新質(zhì)生產(chǎn)力”的多元實(shí)踐，書寫著中國飲料市場高質(zhì)量發(fā)展的答卷。

近年來，隨著新的國際品牌攜強(qiáng)大資本進(jìn)入市場，能量飲料賽道的競爭愈發(fā)白熱化。華彬快消品集團(tuán)并未固守功勞簿，而是主動(dòng)求變。2017年，華彬快消品集團(tuán)推出其自主研發(fā)的能量飲料“戰(zhàn)馬能量型維生素飲料”，創(chuàng)新性地引入d-核糖實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化。為迎合年輕消費(fèi)群體健康化、個(gè)性化的趨勢，2025年戰(zhàn)馬又推出多款含氣無糖能量新產(chǎn)品，展現(xiàn)了其敏銳的市場洞察與快速的創(chuàng)新響應(yīng)能力，證明了華彬快消品集團(tuán)創(chuàng)新戰(zhàn)略的及時(shí)性和前瞻性。

這份創(chuàng)新精神同樣體現(xiàn)在生產(chǎn)與管理的數(shù)字化轉(zhuǎn)型上。在廣東佛山三水生產(chǎn)基地，AGV無人智能叉車穿梭自如，“五碼合一”全鏈條追溯體系將生產(chǎn)、物流、銷售環(huán)節(jié)有機(jī)貫通，實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)的數(shù)字化管理。這不僅是效率的飛躍，更是制造業(yè)向“智造”轉(zhuǎn)型的生動(dòng)縮影，讓一線員工從“動(dòng)手”的操作者，成長為“動(dòng)腦”的系統(tǒng)管理者。正如廣東紅牛維他命飲料有限公司總經(jīng)理劉江雷所言：“工廠的意義，遠(yuǎn)不止于規(guī)?；a(chǎn)，更要成為市場創(chuàng)新的策源地?！?/p>

此外，華彬快消品集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)布局深度踐行了“因地制宜”的發(fā)展策略。在湖北竹溪，通過引入國際高端水品牌芙絲（VOSS）并建立生產(chǎn)基地，將當(dāng)?shù)氐膬?yōu)質(zhì)水源與國際品牌影響力相結(jié)合，驅(qū)動(dòng)了“水源經(jīng)濟(jì)”的高質(zhì)量發(fā)展。在湖北咸寧，華彬力美科技則聚焦當(dāng)?shù)靥厣鸹ㄙY源，建成省內(nèi)規(guī)模居首的桂花深加工生產(chǎn)基地，利用國際領(lǐng)先技術(shù)制備出桂花精油、桂花細(xì)胞液等高附加值產(chǎn)品，不僅帶動(dòng)了農(nóng)民增收致富，也為區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化探索出一條可持續(xù)發(fā)展路徑。2025年，力美科技收購鮮桂花近200噸，實(shí)現(xiàn)營收7000余萬元，貢獻(xiàn)稅收逾500萬元。

聚焦“真能量”  深扎根向上成長

不同于一些企業(yè)追逐輕資產(chǎn)、快回報(bào)的商業(yè)理念，華彬集團(tuán)和中國紅?！爸刭Y產(chǎn)、深扎根”的戰(zhàn)略顯得尤為珍貴。這背后，是對(duì)發(fā)展實(shí)體經(jīng)濟(jì)的長期堅(jiān)持，體現(xiàn)了作為行業(yè)龍頭企業(yè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

中國飲料工業(yè)協(xié)會(huì)副理事長、華彬快消品集團(tuán)工業(yè)執(zhí)行總裁張立剛將中國紅牛31年長紅的密碼總結(jié)為三股勁兒：“死磕品質(zhì)的硬勁兒、抱團(tuán)共進(jìn)的合勁兒、敢闖新路的闖勁兒”。

這份擔(dān)當(dāng)，體現(xiàn)在實(shí)實(shí)在在的數(shù)字里：截至2025年底，中國紅牛累計(jì)產(chǎn)量突破680億罐，累計(jì)納稅500億元。華彬快消品集團(tuán)和中國紅牛在全國構(gòu)建了覆蓋超400萬個(gè)終端網(wǎng)點(diǎn)的銷售渠道網(wǎng)絡(luò)，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈年?duì)I收上千億元，直接或間接創(chuàng)造了上百萬個(gè)就業(yè)崗位。

更重要的是，它體現(xiàn)在一種超越商業(yè)本身的格局與遠(yuǎn)見。“一罐紅牛的能量有限，但一家中國企業(yè)的能量可以很大——大到激活一條鏈、繁榮一座城、托起萬千家庭的安穩(wěn)日子。這才是我們追求的‘真能量’?！睆埩偟倪@番話，道出了中國紅牛及合作伙伴在31年成就的產(chǎn)業(yè)能量的核心。

華彬集團(tuán)攜手中國紅牛書寫了一部“扎根生長”的中國實(shí)業(yè)敘事。它充分證明，企業(yè)的能量，從來不只是產(chǎn)品賦予身體的活力，更是一家企業(yè)立足品質(zhì)、協(xié)同創(chuàng)新、反哺社會(huì)的系統(tǒng)生命力；是一座工廠連接土地、帶動(dòng)就業(yè)、推動(dòng)轉(zhuǎn)型的產(chǎn)業(yè)推動(dòng)力；更是中國企業(yè)在高質(zhì)量發(fā)展道路上，堅(jiān)持實(shí)業(yè)為本、生態(tài)為基、民生為向的戰(zhàn)略定力，也是中國式現(xiàn)代化圖景中，堅(jiān)實(shí)而動(dòng)人的中國企業(yè)實(shí)踐注腳。

文/柳意