每經(jīng)記者｜劉明濤    每經(jīng)編輯｜彭水萍    

丨2025年12月23日 星期二丨

NO.1 貴州整治酒業(yè)違法行為，涉及6家白酒企業(yè)

12月22日，貴州省市場監(jiān)督管理局公開發(fā)布白酒行業(yè)集中整治第一批典型案例，6家涉事酒企因生產(chǎn)不合格產(chǎn)品、虛假宣傳等違法行為遭嚴(yán)厲查處，累計(jì)處罰沒款超420萬元，沒收不合格白酒近9000件。

點(diǎn)評：這是貴州對白酒行業(yè)亂象的精準(zhǔn)重拳整治，既維護(hù)了消費(fèi)者權(quán)益，更守護(hù)了產(chǎn)區(qū)核心聲譽(yù)。嚴(yán)格治理也能倒逼企業(yè)建立合規(guī)體系，從生產(chǎn)工藝到包裝宣傳全鏈條規(guī)范，加速中小酒企的“優(yōu)勝劣汰”，助力頭部品牌良性競爭。 

NO.2 郎酒：“中國郎伙伴計(jì)劃”發(fā)布

12月20日，“中國郎伙伴大會暨2025年度江蘇獻(xiàn)禮晚宴”在南京舉行。現(xiàn)場，“中國郎伙伴計(jì)劃”發(fā)布，郎酒股份副董事長付饒闡述了“三個意愿”“四大優(yōu)勢”，并代表公司鄭重發(fā)布“四大承諾”。

其中，“四大承諾”——深化服務(wù)支持：對渠道伙伴1-5星分級分類管理，提供全生命周期服務(wù)；強(qiáng)化資源傾斜：莊園體驗(yàn)、廣告、活動、宣傳推廣等資源，向高星級伙伴傾斜；保障合理利潤：讓主動作為、努力經(jīng)營、遵守郎酒規(guī)則的伙伴享合理利潤；不搞短期行為：堅(jiān)持唯客是尊、長期主義，打造長期、持續(xù)、健康、有價值的事業(yè)平臺。

點(diǎn)評：對郎酒而言，通過清晰的政策與承諾，既能篩選出優(yōu)質(zhì)的核心伙伴，優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，又能通過伙伴的全力投入，提升終端動銷效率，進(jìn)一步鞏固在核心市場的份額；對渠道伙伴而言，明確的服務(wù)、資源、利潤保障，讓經(jīng)營確定性顯著提升，更愿意投入精力深耕郎酒產(chǎn)品。

整體來看，此次“中國郎伙伴計(jì)劃”的發(fā)布，是郎酒在行業(yè)競爭加劇前的“渠道先手棋”，以誠意和實(shí)策穩(wěn)定渠道、激活終端，為品牌接下來的市場攻堅(jiān)奠定了堅(jiān)實(shí)的伙伴基礎(chǔ)。

NO.3 中國白酒首席品酒師年會舉行

12月20日，2025中國白酒首席品酒師年會在宜賓舉行。中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉表示，首席品酒師作為產(chǎn)業(yè)價值的“定義者”與“守門人”，需以風(fēng)味個性化構(gòu)建為核心，從原料、釀造到貯存全環(huán)節(jié)挖掘品牌獨(dú)特性，同時肩負(fù)文化科技化表達(dá)的使命，深入挖掘歷史與產(chǎn)區(qū)資源，成為時間價值的鑒定官，沉心研究白酒陳貯的風(fēng)味變化，守護(hù)生態(tài)、文化、時間三大不變內(nèi)核，在消費(fèi)結(jié)構(gòu)變遷與場景遷徙中，為不同生活場景適配風(fēng)味，引領(lǐng)健康理性飲酒文化，以專業(yè)力量搭建產(chǎn)品與消費(fèi)者的溝通橋梁，為中國白酒定義堅(jiān)實(shí)的價值坐標(biāo)。 

點(diǎn)評：2025中國白酒首席品酒師年會的召開，本質(zhì)是行業(yè)在消費(fèi)升級與結(jié)構(gòu)變遷中對核心價值的再錨定：通過明確首席品酒師“品質(zhì)守門人、價值定義者、文化轉(zhuǎn)譯者”的多重角色，既強(qiáng)調(diào)了對生態(tài)、文化、時間三大內(nèi)核的堅(jiān)守，也指向了風(fēng)味個性化打造、場景化適配、健康理性飲酒引領(lǐng)的創(chuàng)新方向，用專業(yè)力量搭建起傳統(tǒng)白酒與當(dāng)代消費(fèi)的信任橋梁，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入了專業(yè)底氣與清晰導(dǎo)向。